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市场营销学(高起专)地质大学期末开卷考试题库及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.市场营销的核心概念是（）。

A.生产

B.交换

C.推销

D.广告

答案：B

2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上满足尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）。

A.无差异市场营销战略

B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略

D.集中市场营销战略

答案：A

3.在波士顿咨询集团矩阵中，市场增长率高、相对市场占有率低的业务单位是（）。

A.明星类

B.金牛类

C.问题类

D.瘦狗类

答案：C

4.消费者购买决策过程的第一步是（）。

A.信息收集

B.方案评估

C.问题识别

D.购买决策

答案：C

5.某品牌洗发水强调其去屑功能，这种市场定位依据的是（）。

A.产品属性定位

B.使用者定位

C.竞争定位

D.利益定位

答案：D

6.产品生命周期中，销售额和利润达到最高点是在（）。

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：C

7.企业利用原有市场，采用不同技术来发展新产品，增加产品种类，这种多元化增长战略是（）。

A.同心多元化

B.水平多元化

C.集团多元化

D.垂直一体化

答案：B

8.在定价方法中，成本加成定价法的公式是（）。

A.单位产品价格=单位产品成本×(1+