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2026年企业市场管理制度

本制度适用于集团及下属所有全资子公司、控股子公司、参股公司的市场相关业务单元，自2026年1月1日起正式施行，制定依据涵盖《中华人民共和国反不正当竞争法（2025修正版）》《个人信息保护法实施细则（2025印发）》《数据要素市场化配置改革试点合规指引》等最新法律法规及监管要求，核心目标是适配2026年国内统一大市场建设、AI营销全场景渗透、消费者权益保护标准升级的行业环境，全面规范市场全链路操作流程，杜绝合规风险、资源浪费、权责模糊类问题，推动集团市场投入产出比实现年度既定目标。集团设立直属总裁办公会管辖的市场管理总部，下设品牌管理部、渠道运营部、用户增长部、合规风控组、数据研究中心五个二级执行模块，全集团所有市场类业务的审批、管控、追溯动作均纳入该总部统一口径，禁止各业务单元私设独立的市场规则、绕过总部管控开展投放、合作类业务。各业务单元市场岗人员编制、绩效体系、核心权责均需报市场管理总部备案，人员任免需经过总部专项业务能力考核，考核通过率低于85%的人员不得上岗履职。

市场预算全流程执行2026版精细化管控标准，本年度集团整体市场预算锚定年度营收目标的7.2%，其中基础运维类预算占比12%，主要用于物料印刷、场地租赁、人员差旅等刚性支出；品牌建设类预算占比28%，主要用于品牌广告投放、大型展会参展、公益项目联动、跨界IP合作等品牌势能提升类支出；效果