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2026年年度宣传推广工作计划

当前，2025年宣传推广工作已完成既定基础目标，全平台宣传矩阵累计覆盖受众128.7万人，全年内容累计阅读、播放量达1.92亿次，核心主题宣传任务完成率72%，为整体品牌形象塑造、业务服务推广奠定了基础，但对照高质量发展要求仍存在四方面突出短板：一是内容精准性不足，面向核心受众定制的垂类内容占比仅38%，泛化宣传内容占比偏高，全平台内容平均完读、完播率较同领域平均水平低4.2个百分点，内容供给与受众需求匹配度有待提升；二是矩阵协同性不足，官方主账号与下属部门、子品牌、院系等二级账号的内容联动率仅21%，存在内容重复发布、口径表述偏差等问题，2025年因二级账号发布不规范内容引发的小型舆情共3起，存在风险隐患；三是转化实效性不足，宣传端口与业务办理、服务对接、场景应用的链路存在断点，从内容曝光到目标行为转化的平均转化率仅2.7%，远低于5%的预期目标，宣传流量未有效转化为发展增量；四是外宣影响力不足，全年在央级权威平台、全国性行业头部平台的正面发稿仅17条，省级、区域重点平台发稿42条，缺乏传播量破千万的现象级宣传产品，品牌声量与发展定位不匹配。为切实补齐上述短板，构建系统完备、运行高效的宣传推广工作体系，全面提升宣传工作服务大局的能力水平，结合发展实际制定本年度工作安排，2026年宣传推广工作总体锚定“定位精准、协同高效、转化顺畅、影响广泛”的建设方