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2026年品牌宣传执行工作计划

截至2025年末，全口径品牌宣传矩阵已覆盖官方微信、微博、抖音、视频号、小红书、B站6个公域流量平台，以及内部OA、内网公告栏、校园广播/企业内刊、机关政务公开栏4个内部宣传阵地，累计全平台粉丝规模128.7万，2025年全年累计产出各类宣传内容1246条，总曝光量2.1亿次，获得行业、系统、属地宣传类表彰11项，品牌宣传基础框架已初步搭建。但对照发展要求与受众期待，仍存在四方面突出短板：一是内容精准匹配度不足，现有内容生产以“我要讲什么”为核心，未建立基于受众画像的需求响应机制，2025年全平台内容平均完读/完播率仅18.3%，低于行业/系统平均水平7.2个百分点，内容对受众的吸引力不足；二是矩阵协同效能偏低，下属各部门、子公司、院系的宣传账号未纳入统一管理，全年内容重复发布率达31%，曾出现3次对外宣传口径不一致的风险事件，未形成传播合力；三是价值转化链路不畅，宣传端口与业务端口未实现数据打通，2025年品牌宣传对核心工作的价值贡献占比仅8.7%，存在“宣传归宣传、业务归业务”的“两张皮”问题；四是基层宣传队伍能力不均衡，全系统42名基层兼职通讯员中，仅47%经过系统的宣传业务培训，基层报送素材的内容良品率（达到公开发布标准）仅62%，无法支撑高质量内容生产需求。为切实破解上述问题，构建系统完备、协同高效、务实管用的品牌宣传工作体系，特制定本工作