《直播营销（AI协同）（慕课版）（第4版）》-教案（35-36）直播营销的付费引流.docx

教案（35-36）直播营销的付费引流

授课教师

（由授课教师填写）

专业（学科）

电子商务、直播电商服务、市场营销等

教学课题

直播营销的付费引流

学时安排

2学时（90分钟）

教学年级

（由开课单位填写）

所选教材

《直播营销（第4版）》，人民邮电出版社，2026年

一、学习目标描述

1、知识目标

1）了解淘宝直播“超级直播”、抖音“DOU+”、快手“直播推广”、视频号（微信生态付费）四类付费引流工具与玩法；

2）掌握各平台投放目标、定向人群、出价方式等基本投放策略；

3）了解视频号依托微信生态的间接付费引流思路；

4）了解“内容为本、付费为辅”的投流原则与AI辅助投放测算。

2、能力目标