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广告法下虚假宣传行为的认定标准司法解读

随着市场经济的快速发展和互联网技术的广泛应用，商业宣传的形式与载体发生了深刻变化，从传统的电视、报纸广告到如今的直播带货、社交平台种草、短视频推广，宣传形式愈发多样，传播速度、覆盖范围也呈指数级增长。与此同时，虚假宣传行为也呈现出隐蔽化、多样化、规模化的特征，不仅严重侵害消费者的知情权与选择权，也破坏了公平竞争的市场秩序，成为当前市场监管和司法审判中的重点难点问题。我国广告法及相关法律法规对虚假宣传行为作出了明确规定，但由于商业实践的复杂性与多变性，司法实践中对于虚假宣传行为的认定仍存在不少争议。本文结合现行法律规定、司法裁判规则以及学术研究成果，从虚假