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第1章绪论

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H广告装饰公司营销环境及营销策略研究开题报告

1.1研究背景

印刷业是文化产业的重要传播载体，具有工业和文化的双重属性。中国的印刷行业由来已久，源远流长。自改革开放以来，中国经济的快速发展，新设备和新技术为发展经济带来了新的力量。但因国内条件所限，表面上欣欣向荣的印刷行业，与西方发达国家相比还有一定差距。另外目前印刷行业目前正处于一个调整期，之前很长一段时间，印刷行业一直高速发展，但2014年开始，行业整体开始向下调整，2017年-2019年国内规模以上印刷企业的营业收入更是连年下滑，3年内营业收入萎缩量高达20%，而在其中中型印刷企业的规模萎缩最为严重。

随着时代的发展，传统的印刷行业发生了很大变化，定制化、个性化的产品需求所占比重越来越大，单纯依靠大数量的传统模式受到较大的冲击。在这种新时代背景下，如何吸引更多消费者，做好客户的维系就显得尤为重要，这就需要企业在营销、服务等多个方面下功夫。

H广告装饰公司成立于1999年，是一家集创意设计、印刷制作、包装设计、不干胶、书刊印刷及装订售后等一体化服务的现代化印刷制作企业。公司主要产品为宣传折页、海报、纸袋、包装盒、画册、产品说明书、宣传单等平面设计及印刷。企业目前的工作主要是为一些政府和企事业