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项目五产品策略

——善战者,先胜而后战

01.产品组合策略

03.产品品牌和包装策略

02.产品生命周期策略

04.新产品开发与扩散策略

PART01

任务一

产品组合策略

情境引入

米兰—科尔蒂纳冬奥会的中国元素

试问:中国元素闪亮米兰—科尔蒂纳冬奥会的原因是什么?

市场营销以满足市场需求为中心,而市场需求的满足只能通过提供某种产品或服务来实现。因此,产品是市场营销的基础,其他的各种市场营销策略,如价格策略、分销策略、促销策略、权力营销、公共关系等,都是以产品策略为核心展开的。

产品的生产不仅仅是个生产过程,更是一个经营过程。在现代市场经济条件下,每一个企业都应致力于产品整体概念的开发和产品组合结构的优化,并随着产品生命周期的演化,及时开发新产品,以更好地满足市场需求,提高产品竞争力,取得更好的经济效益。

任务一产品组合策略

产品指通过交换满足人们需要和欲望的因素和手段,它包括提供给市场、能满足消费者或用户某一需求和欲望的有形产品和无形产品。具体来讲,理解产品的整体概念,应把握其五个层次的内容。

一

产品的整体概念

1

产品的五个层次

第一个层次:核心产品(CoreBenefit)

第二个层次:形式产品(BasicProduct),

第三个层次:期望产品(ExpectedProduct)

第四个层次:延伸产品或附加产品(Augme