项目十市场营销的创新与实践.pptxVIP

项目十市场营销的创新与实践——企业成功的“发动机”01.整合营销时代的营销新理念03.新媒体营销02.数字营销04.全网营销

PART01任务一整合营销时代的营销新理念

情境引入故宫的文化营销焦点问题:故宫文化营销成功的关键因素是什么?

任务一整合营销时代的营销新理念一绿色营销(一)绿色营销的内涵(二)绿色营销的实施

任务一整合营销时代的营销新理念二关系营销关系营销的内涵1关系营销形态2关系营销策略3

任务一整合营销时代的营销新理念三体验营销体验营销的内涵01体验营销的实施03体验营销的体验形式02

任务一整合营销时代的营销新理念四文化营销文化营销的内涵01文化营销的内容02文化营销应注意的问题03

PART02任务二数字营销

任务二数字营销一、数字营销的内涵尽管数字营销已经走过了20多年的发展历程,但是迄今为止仍然没有一个大家公认的权威定义。国外部分学者或营销专家对数字营销提出了一些看法,有两方面的内容值得关注:其一,数字营销是一种全新的营销方式。他们认为数字营销“也称为电子营销”,是“利用数字技术帮助营销活动”,是“将互动媒体与营销组合的其他元素相结合”,是“一种全新的营销方式”。其二,数字营销有利于与消费者建立关系并实现营销目标。他们强调数字营销“使消费者和企业建立了双向联系,且消费者可以更为便捷地接触到产品和服务”