明确市场营销的内涵.pptxVIP

项目一市场营销认知——绝知此事要躬行01.明确市场营销的内涵03.分析市场营销的岗位02.树立市场营销的观念

PART01任务一明确市场营销的内涵

情境引入皮鞋的由来试问:“皮鞋”的由来说明了什么?要改变世界,很难;要改变自己,则较为容易。与其改变全世界,不如先改变自己。自己改变后,眼中的世界自然也就跟着改变了。如果你希望看到世界改变,那么第一个必须改变的就是自己。改变自己的法则:换产品不如换观念,你必须自己去掌握机会,创造适合自己产品的配套模式,才能与世界竞争。

任务一明确市场营销的内涵从卖方角度研究买方市场,市场的形成要有人口、购买力、购买欲望三个要素。所以,从市场营销的角度来看,可以用下列简单公式来表示市场:市场=人口+购买力+购买欲望这个公式说明,企业要出售商品,现实的与潜在的顾客的总量、顾客的支付能力以及购买的主观愿望三大要素缺一不可。只有将这三者结合起来才能构成现实的市场,并决定市场的规模和容量。一市场的内涵

任务一明确市场营销的内涵(一)市场营销的内涵市场营销一词由英语中“Marketing”一词翻译而来,基本含义是指在市场中进行商品交换的活动过程。市场营销的内涵在市场营销学发展的不同阶段是不同的。最为权威的市场营销定义是美国著名市场学专家菲利普·科特勒教授的定义:市场营销是个人和群体通过创造、提供并同他人交换有价值的产品,