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市场营销策略与消费者行为习题及答案

一、单项选择题

1.某品牌推出“买一赠一”促销活动时，消费者更可能因（）产生即时购买行为。

A.生理需求满足

B.感知价值提升

C.社会认同需求

D.自我实现需求

2.消费者在购买高端护肤品时，更关注产品的品牌历史、成分专利而非基础保湿功能，这体现了（）对购买决策的影响。

A.动机的多重性

B.情境因素

C.文化价值观

D.个人经济状况

3.某快餐品牌针对学生群体推出“15元套餐”，针对商务人士推出“38元精品套餐”，其定价策略的核心依据是（）。

A.成本差异

B.竞争对标

C.需求价格弹性

D.品牌溢价能力

4.消费者在选购智能手表时，通过小红书查看用户测评、在抖音观看开箱视频后，最终选择某款销量最高的产品，这一过程主要反映了（）。

A.内部信息搜索

B.外部信息搜索

C.冲动性购买

D.习惯性购买

5.某母婴品牌将目标市场划分为“0-1岁婴儿用品”“1-3岁幼儿用品”“3-6岁儿童用品”，其市场细分的主要变量是（）。

A.地理变量

B.人口统计变量

C.心理变量

D.行为变量

6.消费者购买手机时，若对某品牌存在“质量可靠但设计保守”的固有印象，企业需通过（）改变这一认知。