八大媒体策划案例解析.pptVIP

媒体策划的普通程序

;在着手进行媒体策划之前，必须先考虑营销环节。

一开始，媒体策划并不需要回答此类问题，例如我该选择哪种媒体？是应该选择电视还是杂志？策划的出现必然是为了处理一种营销问题。

不知道或不了解潜在的营销问题就开始做策划，不符合逻辑。因为媒体首先是一种执行营销方略的工具。;媒体策划的出发点是分析营销形势。;分析完营销形势之后，营销和媒体策划人就要设计营销策划和计划，确定营销目标，讲清楚完毕这些目标所要采用的行动。;一旦确定了营销方案，就要做出广告创意。;对媒体策划方案影响最大的人是谁？;;销售问题

来年在广告上花多少钱、怎样提升销售量、怎样减缓市场份额收缩的趋势，就是此类问题的代表。;一旦掌握了营销方案，媒体策划人就要尽快开始工作，这个方案将为随后的媒体决议定下基调并指导方向。

确定了方案后，就要开始执行。;媒体策划方案实例;媒体策划方案，就是相关广告信息怎样传递给目标受众的计划。;一种媒体策划方案最少要涉及如下要素：;;假想方案的背景;媒体目标;媒体目标;媒体目标需要反应广告客户的营销目标;媒体目标尤其要强调出营销的目标受众。;媒体目标;表8-1媒体目标;说明：;竞争分析;竞争分析——预算;;竞争分析—