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2026年旅游规划与开发实践旅游目的地营销策略题

一、简答题（共3题，每题10分，合计30分）

1.简述“体验经济”时代下，旅游目的地如何通过创新营销策略提升游客体验价值？

2.针对海岛旅游目的地，如何利用社交媒体平台进行精准营销，并规避营销风险？

3.结合在地文化特色，阐述旅游目的地如何打造差异化营销策略，增强竞争力？

二、案例分析题（共2题，每题20分，合计40分）

4.案例分析：

某滨海旅游城市计划在2026年举办“蓝色海岸”国际旅游节，吸引更多年轻游客。目前，该城市已有成熟的沙滩资源、海鲜餐饮和部分海上娱乐项目，但品牌知名度不高，游客停留时间较短。

问题：

（1）请分析该旅游目的地在营销策略上存在哪些不足？

（2）提出至少三种创新营销方案，并说明如何结合在地文化提升游客体验。

5.案例分析：

某山区旅游目的地拥有丰富的徒步资源和民族村落，但交通不便，游客多为周边城市居民，季节性明显。近年来，该地区政府投入资金改善基础设施，但仍面临游客量增长缓慢的问题。

问题：

（1）分析该旅游目的地在营销推广中遇到的主要障碍。

（2）设计一套整合营销方案，包括线上推广和线下活动，并说明如何利用生态旅游理念吸引更广泛客群。

三、论述题（1题，30分）

6.结合当前旅游市场趋势，论述旅游目的地如何通过数字化营销手段提升品牌影响力，并应