2026自考市场营销学押题试卷品牌管理案例分析.docxVIP

202自考市场营销学押题试卷品牌管理案例分析

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个符合题意，请将正确选项的代表字母填在题干后的括号内）

1.品牌的核心是（）。

A.品牌标志

B.品牌名称

C.品牌承诺

D.品牌联想

2.能够直接或间接导致消费者购买动机和购买行为的品牌属性是（）。

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌感知质量

D.品牌识别

3.企业对其拥有的多个产品进行家族品牌命名，属于（）品牌架构策略。

A.子品牌

B.主副品牌

C.多品牌

D.品牌延伸

4.品牌延伸策略最直接的风险是（）。

A.品牌稀释

B.市场定位模糊

C.新产品失败

D.品牌资产流失

5.消费者对某个品牌产生的积极的、独特的联想，属于该品牌（）的一部分。

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.品牌资产

D.品牌识别

6.企业通过强调产品与目标消费者之间的情感联系来建立品牌关系，这种方式属于（）。

A.交易型关系

B.服务型关系

C.互动