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广告策划师客户案例分析结果与创意度绩效考评表

考评内容

指标类型

具体指标

分值

考核者

依据来源

客户分析与理解（30%）

客户需求精准度

根据客户反馈的详细程度、需求明确性及对核心痛点的把握程度进行评分，要求至少覆盖客户主要诉求、使用场景及潜在需求。

15

上级主管

主管的感受/记录

客户分析与理解（30%）

案例逻辑性

评估案例分析的结构是否清晰、逻辑是否严密，包括需求分析、方案推导、问题诊断等环节是否完整。

15

上级主管

主管的感受/记录

客户分析与理解（30%）

客户痛点识别

评估对客户潜在需求、使用障碍及市场趋势的识别能力，是否能提出针对性建议。

15

上级主管

主管的感受/记录

客户分析与理解（30%）

案例完整性

评估案例分析是否涵盖客户背景、使用场景、目标用户、竞品分析等关键要素。

10

上级主管

主管的感受/记录

客户分析与理解（30%）

客户沟通反馈

评估与客户沟通的频率、深度及反馈闭环情况，是否能有效解决客户疑虑。

10

上级主管

主管的感受/记录

创意策划与执行（40%）

创意方案创新性

评估创意方案是否具有独特性、差异化及市场吸引力，是否能有效传达品牌价值。

20

上级主管

主管的感受/记录

创意策划与执行（40%）

创意可行性

评估创意方案在成本、执行难度、效果预测等方面的可行性，是否符合实际落地条件。

15

上级主管

主管的感受/记录