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中马跨境数字传播中跨国华文媒体与马来媒体互动比较—基于马来西亚华文报纸与马来文报纸文本实证

第一部分：摘要与关键词

在全球传播秩序深刻变革与地缘政治格局加速演进的宏观背景下，中马两国间的跨境数字传播已超越传统的信息流通范畴，演变为兼具经济利益、文化博弈与政治认同建构等多重维度的复杂社会进程。中国与马来西亚作为隔海相望的友好邻邦，两国交往历史源远流长，邦交关系稳步向前，民间往来日益密切。特别是在21世纪第二个十年以来，随着“一带一路”倡议的深入推进以及马来西亚“昌明经济”框架下数字化转型的加速，中马双边在经贸投资、数字基础设施、教育人文等领域的合作呈现出前所未有的广度与深度。在此宏观背景下，跨境数字传播不仅是促进双边民众相互了解的桥梁，更是塑造国家形象、传播主流价值、引导舆论走向的核心场域。本研究聚焦于中马跨境数字传播这一前沿议题，力图通过比较分析的视角，深入探究跨国华文媒体与马来媒体在数字平台上的互动特征、话语建构逻辑及传播效能差异，从而揭示不同语言文化背景下的媒体如何在跨境传播场域中进行意义生产与协商。

本研究的理论切入点在于将跨境数字传播置于比较传播学与跨文化传播学的交叉理论视野之下，并结合媒介社会学与话语分析的多维方法论工具，构建一个兼具宏观结构审视与微观文本解构的综合分析框架。研究的核心问题聚焦于：在中马跨境数字传播的具体情境中，以马来西亚华文报纸为代表的跨国华文媒体与以马