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品牌视觉设计服务收费指南（完整版）

第一章总则

一、指南适用范围

1.本指南适用于国内所有从事品牌视觉设计相关服务的个体工作室、中小设计企业、头部品牌咨询机构，以及有品牌视觉设计采购需求的各类市场主体、事业单位、公益组织。所有服务项目的收费核算、交付标准、权责划分均参照本指南执行，相关操作符合《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国著作权法》《中华人民共和国价格法》《公益广告促进和管理暂行办法》以及GB/T38654-2020《广告设计服务规范》的相关要求。

2.本指南覆盖全品类品牌视觉设计服务，包括基础标志设计、VI系统搭建、垂直行业定制视觉设计、附加运维服务等所有相关细分品类，所有收费标准均基于国内近3年行业平均人力成本、物料成本、知识产权成本核算得出，具备普遍参考价值。

二、收费核算基本原则

1.成本导向原则

所有收费核算优先覆盖设计服务的刚性成本，其中人力成本占总收费的60%-75%，初级设计师时薪基准为80-150元，中级设计师时薪基准为200-350元，高级设计师时薪基准为400-800元，设计总监时薪基准为1200-2500元，项目沟通、调研、版权申请等配套服务成本占总收费的15%-25%，服务商合理利润占总收费的10%-15%。

2.市场公允原则

所有收费区间均参考全国31个省级行政区的设计行业平均报价制定，不存在地域歧视、恶意低价、虚高溢价等不合理情况