00184《市场营销策划》考试大纲与知识框架（9页）.docxVIP

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00184《市场营销策划》

考试大纲与知识框架

考试大纲·考点框架

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12章考点树·识记/领会/应用·题型分值全覆盖

资料来源:依据00184《市场营销策划》官方考试大纲与指定教材高频考点整理（参照全国高等教育自学考试委员会《市场营销策划》大纲（毕克贵2019年版，中国人民大学出版社））

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■第1章营销策划概述

【识记】

1.营销策划的概念与特点

2.营销策划的类型（按内容、层次、时间划分）

3.营销策划的基本原则

4.营销策划的基本流程阶段

【领会】

1.策划与计划的区别

2.营销策划在企业营销中的地位

3.各环节之间的逻辑关系

【应用】

1.能结合实例说明一次营销策划包含的环节

2.能辨析不同类型的策划适用场景

■第2章营销策划的组织

【识记】

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1.营销策划组织的常见类型

2.策划人员的素质要求

3.创意思维的基本形式

【领会】

1.正式策划组织与非正式策划组织的差异

2.团队结构对创意