00184《市场营销策划》简答题专项（4页）.docxVIP

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00184《市场营销策划》

简答题专项5道

简答题·专项训练

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答案要点齐全·按章归类·主观题拿分

资料来源:依据00184《市场营销策划》官方考试大纲与指定教材高频考点整理（参照全国高等教育自学考试委员会《市场营销策划》大纲（毕克贵2019年版，中国人民大学出版社））

一、简答题

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1.简述营销策划的基本原则。

①系统性原则：策划要统筹全局、各环节联动，不能孤立看一个点子。

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②创新性原则：方案要跳出常规、有新意，否则难以在竞争中突围。

③可行性原则：再好的创意也要能落地执行，脱离资源的策划只是空想。

④效益性原则：策划要算清投入产出，以达成营销目标、提升效益为归宿。

解析：四原则

2.简述SWOT分析的四要素及其组合战略。

①四要素：优势S、劣势W是内部因素；机会O、威胁T是外部因素。

②SO战略：用优势抓机会，采取进攻。

③WO战略：补强劣势以抓住机会。

④ST战略：用优势抵御外部威胁。

⑤WT战略：规避劣势、回避威胁。分析的关键不是罗列，而是写