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《中国口腔护理行业白皮书：从一口牙，看见消费升级的一角》

发布机构：艾瑞咨询（洁碧联合发布），发布时间：2026?09?10

调研样本：1200份用户问卷，聚焦冲牙器意向/已购人群

报告摘要

中国口腔护理行业正经历两大核心转型：从“治病”转向“防病”，从基础清洁转向精细化护理。国民口腔健康认知升级，护理模式告别单一牙刷，电动牙刷、冲牙器、牙线、漱口水多工具组合护理成为新习惯；消费者关注点从“要不要护牙”转变为“怎样护得更好”，口腔护理从小众健康需求，演变为大众日常健康管理的组成部分。

调研核心数据：

90.2%用户过去一年遭遇至少一类口腔困扰；

97.0%用户高度重视口腔健康；

85.2%用户认为冲牙器应当成为家庭标配。

报告围绕行业趋势、用户画像、冲牙器消费变迁三大板块，拆解口腔赛道的消费升级逻辑，揭示市场由初次尝鲜走向存量换购、体验优先的新阶段。

一、行业宏观：口腔护理消费升级的底层驱动

1.认知跃迁：医疗治疗→日常预防

过去大众口腔模式是“牙疼才就医”；现在主动预防优先，日常居家护理成为第一道防线。国家口腔健康相关政策引导、科普内容普及，带动大众建立“预防大于治疗”观念，口腔健康和个人形象、社交自信深度绑定。

2.行为变迁：单工具→多工具组合护理

单一牙刷时代结束，消费者普遍搭配多款口腔护理产品，人均使用4种口腔护理工具。电动牙刷渗透率