2026付费内容及用户消费趋势研究报告.docxVIP

2026付费内容

及用户消费趋势研究

ResearchonPaidContentandUserConsumptionTrendsin2026

2026.09

核心观点

付费内容定价的考量是用户“不看下去很难受”的

付费内容定价的考量是用户“不看下去很难受”的情绪强度

超7成用户

超7成用户有不同程度的付费内容复购行为，“一锤子买卖”仅是少数

用户

用户为高质量内容持续付费，超出经济承受能力则停止

71.8%用户未来1年付费意愿向好或稳定，

71.8%用户未来1年付费意愿向好或稳定，优质、体系、稳定是胜负手

付费内容的真正价值不限于内容变现，更重要的是

付费内容的真正价值不限于内容变现，更重要的是用户关系升级过滤器

研究说明

研究对象

研究对象

·付费内容指针对图文、短视频、音频等内容的单次付费或订阅，不包括在腾讯视频、爱奇艺、优酷视频、芒果TV、咪咕视频等视频平台进行会员订阅收看或超前点播，不包括在秀场等直播间的打赏行为，不包括付费仅为守护作者等不求回报的类似支持行为。

数据说明

数据说明

·调研方式及样本量：克劳锐线上调研，N=1230

·调研数据收集周期：2025年8月

·其他数据如无特殊说明，均来自市场公开信息

第一章付费内容模式解析

录

第二章付费内容用户行为洞察

第