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2026年马工程广告学概论试题及答案

一、填空题（每题2分，共20分）

1.广告的四个基本要素是______、______、______和______。

2.广告的目标可以分为______、______和______三种类型。

3.广告创意的常用方法包括______、______和______。

4.广告媒介的选择应考虑的因素有______、______和______。

5.广告效果评估的常用指标包括______、______和______。

6.广告策划的核心内容包括______、______和______。

7.广告文案的写作风格可以分为______、______和______三种。

8.广告设计的基本原则包括______、______和______。

9.广告心理学的核心理论包括______、______和______。

10.广告伦理的基本原则包括______、______和______。

二、判断题（每题2分，共20分）

1.广告的本质是一种单向的传播活动。（）

2.广告创意的核心是找到产品的独特卖点。（）

3.广告媒介的选择对广告效果没有显著影响。（）

4.广告效果评估只能通过定量指标进行。（）

5.广告策划是一个静态的过程，不需要不断调整。（）

6.广告文案的