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短剧的“AI个性化推荐”陷阱：信息茧房加剧审美疲劳与内容多样性的流失

摘要

本报告聚焦短剧行业过度依赖AI个性化推荐所引发的“信息茧房”效应，系统调研了该现象如何导致用户观看题材收窄、审美疲劳加速，并最终引发长期用户流失的趋势。调研覆盖2020至2025年国内短剧市场，采用定量问卷、深度访谈与平台数据采掘相结合的方法，共回收有效问卷12,846份，访谈用户及行业专家62人。

核心发现表明，AI推荐算法在提升短期点击率的同时，将用户内容接触面压缩了约40%—55%，用户重复观看同类题材的比例从2020年的38%升至2025年一季度的67%。长期数据追踪显示，被茧房效应高度锁定的用户群，其月活跃流失率在18个月内攀升至32%，远高于多样性接触用户的9%。这一趋势正在侵蚀短剧行业的内容创新动力，同质化内容供给过剩，而多元题材开发迟滞，形成“窄化—疲劳—流失”的恶性循环。

报告进一步识别出用户需求从“爽感刺激”向“品质叙事”迁移的深层变化，并指出差异化推荐策略与内容多样性管理是打破陷阱的关键。基于市场预测，若不干预，2027年短剧用户规模增速将因审美疲劳降至个位数；而采用“探索-利用”平衡算法的平台，长期留存率可提升15—20个百分点。最后，报告提出面向平台的战略建议，包括重建推荐多样性指标、扶持冷门题材、以及建立用户审美健康度监测体系。

第一章调研概述

1.1调研背