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短视频平台中老年用户内容偏好与使用时长调查报告

一、调查背景与方法

截至2024年末，全国60岁及以上人口为3.10亿，占全国人口的22.0%（来源：国家统计局口径）。同口径下，65岁及以上人口为2.20亿，占15.6%（来源：国家统计局口径）。这一人口基数已超过欧洲多数国家的总人口规模。某第三方调研机构数据显示，60岁以上网民中短视频使用率约为88.3%，较2023年提升6.7个百分点（来源：某第三方调研机构）。短视频在中老年群体中的渗透速度明显快于图文和长视频。中老年用户的内容偏好、使用时长和消费行为正在同时影响平台流量分配、内容供给结构与银发经济转化效率。本次调查旨在回答三个问题：中老年用户每天花多长时间看短视频，他们偏好什么内容，以及这些行为带来了哪些商业和治理风险。

本次调查采用定量问卷、深度访谈和平台脱敏行为数据交叉验证。定量层面，在12个城市发放问卷4800份，回收有效问卷4217份，有效率87.9%（来源：本次样本调查）。样本中50至59岁占44.2%，60至69岁占41.6%，70岁及以上占14.2%（来源：本次样本调查）。城市层级分布为一线城市16.4%，新一线城市24.1%，二线城市28.5%，三线及以下31.0%（来源：本次样本调查）。这一结构与当前中老年短视频用户的城市分布大体一致。定性层面，完成深度访谈126人，并对89名用户进行了为期