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中国婴幼儿配方奶粉品牌信任度调查报告

一、调查背景与方法

中国婴幼儿配方奶粉市场在经历多个周期后，规模已进入平稳收缩阶段。2024年该市场整体规模约1750亿元（来源：行业协会公开数据），较2023年的1815亿元（来源：行业协会公开数据）下降约3.6%，降幅与新生儿数量变化基本同步。2024年全年出生人口为954万（来源：国家统计局口径），相比2023年的902万（来源：国家统计局口径）有微小反弹，但仍远低于此前十年的年均水平。0至3岁婴幼儿家庭中，配方奶粉渗透率（某产品在目标人群中的使用比例）为89%（来源：本次样本调查），表明配方奶粉仍是婴幼儿喂养中的重要补充。但渗透率不等于信任度，过去累积的质量安全事件仍通过代际记忆影响消费选择，信任修复尚未完全到位。配方注册制实施后，市场上具生产资质的品牌数量从2000余个缩减至约390个（来源：行业协会公开数据），前十大品牌合计市场份额CR10（行业内前十大品牌销售额占市场总量的比例）为68%（来源：行业协会公开数据）。供给端集中度明显上升，需求端的信任重建是否同步，是本次调查尝试回答的问题。

本次调查采用分层配额抽样，覆盖12个城市，其中一线城市4个、新一线城市4个、三线及以下城市4个。样本总量3200份，回收有效问卷2876份，有效率89.9%（来源：本次样本调查）。样本中一线城市占45%，二线及新一线城市占35%