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2026年市场营销专业高级考试营销策略分析题

一、案例分析题（共3题，每题20分，总计60分）

第1题（15分）：某品牌在中国市场的数字化转型策略分析

背景材料：

“智享家”是一家专注于智能家居产品的高科技企业，成立于2015年。近年来，随着中国消费者对智能家居需求的快速增长，智享家迅速崛起成为行业领先品牌。然而，2023年起，市场竞争加剧，传统家电巨头纷纷布局智能家居领域，同时新兴品牌凭借价格优势和互联网营销手段抢占市场份额。智享家面临的主要问题包括：

1.线上线下渠道冲突，导致用户体验不佳；

2.数字化营销投入产出比下降，用户增长缓慢；

3.产品迭代速度跟不上市场变化，部分老款产品滞销。

2024年，智享家开始调整营销策略，计划从以下几个方面着手：

-加强全渠道整合，提升用户体验；

-优化数字营销策略，提高精准投放效率；

-推出“智能生态圈”概念，通过产品联动增强用户粘性。

问题：

1.分析智享家当前面临的主要营销挑战及其根源。（8分）

2.结合中国消费者行为特点，提出智享家加强全渠道整合的具体措施。（7分）

3.设计智享家“智能生态圈”营销策略的核心方案，并说明如何通过营销手段提升用户粘性。（5分）

第2题（20分）：某品牌在东南亚市场的本土化营销策略分析

背景材料：

“乐活”是一家中国运动品牌，近年来将目光投