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SWOT分析报告撰写方法与实战案例

SWOT分析报告撰写方法与实战案例

SWOT被用得最滥，也被做得最糙——十份报告里八份是四堆形容词的排列组合。真正有决策价值的SWOT，是「有证据的因素清单+有权重的排序+有取舍的交叉策略」。本文给出可操作的提问清单、因素识别的三套外部工具、TOWS交叉矩阵写法、报告结构模板，并附三个行业完整成稿案例（已脱敏）。我做过战略咨询五年，可以负责任地说：SWOT的含金量不在那张2×2图上，在图下面那三页策略推导。

理论起源与分析框架

SWOT源自1965年斯坦福研究所（SRI）为美国企业做的长期规划研究（相关人物常归于K.Andrews等，其成果《TheCon