信息流投放计划与投入产出归因.docx

信息流投放计划搭建与投入产出归因分析框架

投放目标与考核口径确认

本框架用于××公司的信息流投放，先统一考核口径再动手搭计划。口径确认三件事，转化事件定义、归因窗口、成本核算范围。示例里把转化定为表单提交，归因窗口取7天点击，成本含创意制作与人力，口径不一会导致同批计划被判生死相反。目标写成区间并设置信度，避免单点。所有金额均示例区间，不引用真实后台。

口径没对齐就开跑，容易出现同批计划一边判优秀一边判关停。示例里把转化事件、归因窗口、成本范围三项先落到纸面，预算与投放负责人各签一次，跑满7天不出中途改口径。

口径项

定义示例

取值

复核

转化事件

表单提交

1个主口径

每周1次

归因