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《农产品市场营销》课程标准

一、课程基本信息

课程定位：本课程是现代农业经济管理、电子商务、市场营销等专业的专业核心课程，承担“懂市场、会营销、能实操”人才培养中“市场端能力”的建构任务，区别于种植养殖技术类课程，聚焦流通与交易环节的价值实现。

项目

内容

课程名称

农产品市场营销

课程性质

专业核心课（必修）

适用专业

现代农业经济管理、农产品流通与管理、电子商务

总学时

72学时（理论30学时+实践42学时）

学分

4学分

开设学期

第3学期

先修课程

经济学基础、农产品商品学、电子商务基础

后续课程

农产品电商运营实训、顶岗实习

考核方式

过程性考核60%+期末综合实操考核40%

二、课程性质与设计思路

传统营销课程以工业品、快消品为案例载体，直接套用到农产品会失真——农产品具有鲜活易腐、季节性强、标准化程度低、单价低而物流成本占比高四大特性，这些特性决定了其营销模式不能照搬普通消费品打法。本课程正是围绕这四大特性展开教学设计。

课程设计遵循三条主线：

1.认知主线：从“农产品商品特性”出发，推导出“渠道选择—定价策略—品牌建设”的完整逻辑链，使学生知其然亦知其所以然。

2.实操主线：以一个真实（或模拟）县域农产品项目贯穿全学期，学生分组完成市场调研、渠道设计、营销方案、直播带货全流程，产出可直接交付的成果物。

3.思政主线：结合乡村振兴、消