小红书双11解码爆款笔记漏斗 -让内容撬动生意增长.pptxVIP

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1年1度直播周

解码爆款笔记漏斗

让内容撬动生意增长

勒达（张力丹）丨小红书电商行业运营专家

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01笔记的价值：不仅是卖货的载体

目录

02什么是好笔记：4层漏斗解码爆款笔记

Content

03如何让笔记:撬动双11生意增长

04QA

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Part01

笔记对

商家的价值

是生意的起点，也是支点，更是压舱石

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“让好货更好卖

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19%

51%

商品笔记贡献电商整体GMV

新客购买来自笔记

小红书电商生意的重要基石

新客拉新的第一场域

数据来源：小红书电商经营白皮书

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一个认知误区：笔记绝不仅仅只是卖货的载体

常见误区

正确认知

把笔记只当卖货载体

笔记是商家与用户之间的桥梁

以量换质，堆篇数刷量

复制粘贴电商详情页文案

忽略笔记筛选兴趣人群的作用

忽略笔记的长期价值

建立初步认知

传递产品的独特价值

激发精准购买需求

筛选潜在兴趣人群、沉淀账号资产

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先把笔记分清楚：商家笔记/创作者笔记

平台笔记按发布主体分两类，二者