《企业战略管理》4版 课件 第二章 外部环境分析.pptx

第二章外部环境分析;;学习要点及目标;1;一、环境分析的内容;二、环境分析的过程;2;宏观环境分析;政治环境是指一个国家或地区的社会制度、执政党的性质，政府的方针、政策、法令等，主要由国内的政治环境和国际的政治环境两部分组成，它们共同界定了一家企业运营范围内的法律和政策尺度。;经济环境是指企业在生产经营的过程中所面临的各种经济制度、经济条件和各类经济联系的客观因素的总和。

在宏观方面包括一个国家的国民生产总值、人均国民收入状况及其发展趋势、通过这些指标所能够反映的一国的经济发展水平及其增长速度、价格水平及其变动以及经济基础设施，等等；

在微观方面则具体到某一企业所在行业的发展状况、市场供求