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集团公司品牌管理办法

第一章总则

第一条目的

为统一集团品牌形象、规范品牌全生命周期管理，理顺集团、下属子公司、参股公司品牌权责，保护品牌知识产权，管控品牌舆情风险，提升集团品牌价值、美誉度与竞争力，实现母品牌引领、子品牌协同发展，特制定本办法。

第二条适用范围

本办法适用于集团本部、全资子公司、控股子公司、项目公司；参股公司参照执行。管理范围包含集团母品牌、子品牌、产品品牌、服务品牌、LOGO、VI视觉体系、品牌口号、IP形象、宣传物料、品牌活动、品牌授权、舆情处置、品牌知识产权、品牌传播推广等全部品牌相关事项。

第三条管理原则

统一管控、分级授权：集团总部统筹品牌战略、架构、标准；下属单位在授权范围内使用品牌，不得越权决策。

母牌优先、协同赋能：做强集团母品牌，子品牌服从集团品牌架构，杜绝品牌各自为政、形象冲突。

标准先行、规范使用：严格执行集团VI手册、传播话术规范，未经审批不得擅自修改品牌视觉、定位、口号。

创护并重、风险可控：品牌建设与风险防控同步，落实舆情前置监测、快速处置机制。

价值导向、闭环考核：将品牌建设、品牌合规、品牌声誉纳入下属单位经营考核。

第四条品牌定义

本办法所称品牌，包括但不限于：集团及下属单位注册商标、企业名称、标识LOGO、标准字体、标准色、品牌标语、吉祥物IP、产品名称、服务商号、专属视觉系统等。

第二章组织架构与职责分工

第五条