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2026年学校办学品牌宣传推广实施方案

一、方案背景与目标

（一）背景

当前区域教育竞争已从硬件资源比拼转向办学品质、特色品牌、社会口碑的综合竞争。我校2021-2025年五年发展规划数据显示：近5年学校本科升学率从78.2%提升至89.7%，省级以上学科竞赛获奖人次从年均42人次增长至117人次，特色社团数量从12个拓展至37个，但第三方教育调研机构2025年区域家长认知度调研显示，我校办学特色知晓率仅为41.3%，非毕业年级家长对学校校本课程满意度为72.6%，在外区同类校中的品牌辨识度落后于标杆校18.2个百分点。为充分匹配学校办学实力，构建“办学质量+品牌传播”双轮驱动的发展格局，特制定本方案。

（二）总体目标

2026年全年实现：①区域内中小学家长品牌认知度提升至85%以上，特色办学知晓率提升至70%以上；②新生报考意向率较2025年提升15个百分点，优质生源占比（中考前10%生源录取率）提升8个百分点；③省级以上媒体正面报道量不低于12篇，教育类官方平台转载量不低于30次；④家长、校友、师生对学校品牌的认同感达到90%以上。

二、品牌核心定位与传播体系搭建

（一）核心品牌定位

聚焦“五育融合·科创领航·人文浸润”的办学核心，提炼统一传播口号：“育有创造力的时代新人，办有温度的品质教育”，明确3个核心传播维度：

1.质量维度：连续6年本科升学率超80%，2025年特控线