2026年国企市场营销专干考试题库及答案.docx

2026年国企市场营销专干考试题库及答案

一、单项选择题

1.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异

B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的差异性

D.竞争者营销能力的差异性

答案：B。市场细分就是企业根据消费者需求和购买行为的差异性，把整个市场划分为若干个具有某种相似特征的消费者群体的过程。产品类别差异、市场规模差异、竞争者营销能力差异并非市场细分的依据。

2.企业在市场定位过程中（）

A.要了解竞争产品的市场定位

B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

C.要选定本企业产品的特色和独特形象

D.以上都是

答案：D。企业进行市场定位，首先要了解