欧莱雅波特五力分析（完整版）.docxVIP

欧莱雅集团波特五力模型分析

全球美妆行业竞争结构与中国市场专项研究

2026年10月25日

目录

TOC\h\o2-429990一、分析对象与行业背景 1

3628二、同业竞争强度：强 3

1648三、潜在进入者威胁：中等偏弱 4

21201四、购买者议价能力：中等偏强且分化明显 5

4245五、供应商议价能力：中等偏弱 6

26437六、替代品威胁：中等 7

2349七、五力综合评估与战略启示 8

28601八、结论 10

PAGE1/SECTIONPAGES1

欧莱雅集团波特五力模型分析

一、分析对象与行业背景

欧莱雅集团是全球规模最大的美妆与个人护理企业，业务覆盖大众化妆品、高档化妆品、皮肤科学美容、专业美发产品四大事业部，旗下运营37个国际品牌，形成从大众开架到奢华专柜、从日化洗护到医美级功效护肤的完整价格带覆盖。2025年，集团营收规模约3563.64亿元人民币，在全球美妆企业中排名第一，接近第二名联合利华与第三名宝洁相关业务规模之和；2025年上半年全球化妆品公司营收前十依次为欧莱雅、联合利华、宝洁、雅诗兰黛、拜尔斯道夫、LVMH、科赴、资生堂、Puig、科蒂，头部格局长期稳定（S7、S10）。

从经营节奏看，欧莱雅正处在“规模领先、增速换挡”的阶段。2025年第一季度集团销售额117.35亿欧元，