原创力文档第1章定价（绪论）制定产品价值最大化和顾客接受的价格汇报人CINDY
AGENDA目录1.1价格重要性消费者决策与企业盈利的核心杠杆1.2传统定价战略弊端成本导向、竞争导向与顾客导向的局限1.3顾客价值导向定价从企业视角到顾客价值视角的定价逻辑转变1.4定价过程模型制定并传递向顾客呈现产品价值的价格
1.1价格重要性价格的定义价格对购买决策的影响价格对企业盈利的影响企业定价的现实困境
PRICINGMANAGEMENT1.1.1价格的定义狭义价格是企业为产品或服务收取的货币总额。广义价格是顾客为获得、拥有或使用某种产品或服务的利益而支付
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