定价管理：顾客价值逻辑 课件 第2章 公司战略与定价战略.pptx

第2章公司战略与定价战略明确定价战略方向驱动增长

AGENDA目录2.1商业定价实践常见误区常误将定价视为独立、主要是财务驱动的决策2.2公司与业务层面战略2.3营销战略与定价战略市场细分、目标市场选择与市场定位：定价战略的三大前提从使命到业务组合，理解企业战略规划的顶层设计

PRICINGMANAGEMENT2.1商业定价实践常见误区误区将定价视为一个独立的、主要是财务驱动的决策总体思路定价战略并非孤立存在，它必须深深地根植于并服务于营销战略，以实现企业的业务战略为目标，并服从于企业的整体战略规划营销战略思路定价管理者们需要通过营销战略搞清楚三个重要问题：细分目标