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- 2026-11-13 发布于广东
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刮痧产品直播策划书
一、项目背景与核心目标
（一）市场环境分析
近年来，“新中式养生”浪潮席卷消费市场，据《2023年
中医养生消费白皮书》显示，18-35岁养生群体占比达67%，
其中“居家轻养生”需求激增。刮痧作为中医外治经典技法，
因操作便捷、成本较低，成为家庭养生热门选择，但市场存
在产品良莠不齐、消费者认知断层（如材质差异、使用禁忌
不清）等问题。本次直播聚焦“科学刮痧·健康居家”主题，
旨在通过专业科普+场景化展示，解决用户“不敢选、不会
用”的痛点。
（二）核心目标拆解
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