市场营销学实用教程第2版林小兰第6章组织市场和购买行为分析课件.pptVIP

非营利组织市场与政府市场是两大特殊采购主体，购买逻辑与普通商业市场存在显著差异，理解这两类市场的运行规则，是企业拓展公共领域业务的核心前提。

非营利组织主要分为三类：履行国家职能的组织、促进群体交流的组织、提供社会服务的组织。这类组织的采购核心目标聚焦于公共价值实现，而非盈利最大化。

政府市场的采购出发点完全围绕维护国家安全、保障社会公共利益展开，采购决策兼具公共属性与合规要求，参与采购的主体主要分为行政部门与军事部门两大类。非营利组织构成完整的三类体系，覆盖社会运行的核心维度。第一类是履行国家职能的组织，这类机构承担公共治理与民生保障的基础职责，是社会正常运转的核心支撑；第二类是促进群体交