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联合公司整体营销企划方案.doc
联合公司整体营销企划方案
提 纲
摘 要
第一部分公司及产品……………………………………………………………..1
第二部分管理团队…………………………………………………………..……1
第三部分市场分析……………………………………..…………………………2
第四部分营销计划………………………………………………………………..2
第五部分公司运营…………………………………………….………………….2
第六部分风险及应急策略………………………………………..………………3
第七部分财务分析………………………………………………..………………3
第八部分退出计划…………………………………………………..……………4
正 文
第一部分公司与产品……………………….…………………………………….…..1
一、公司……………………………………………………………………………1
1、 公司简介…………………………………………….…………..….……1
2、使命宣言………………………….……………………………………….1
3、远景规划…………………………….……………………...…………….1
4、商业战略…………………………………………….……………………2
二、产品……………………………………………………………………………2
1、产品简介……………………………………….…………..…….………….2
2、研发与生产…………………………………………………..………………2
3、竞争优势……………………………………………..….……….…………2
第二部分公司组织管理………………………………………………………..…….3
一、管理团队描述………………………………………………….……..…..…3
二、管理理念………………………………………………………..…………..4
三、企业发展思路………………………………..…………………..…………5
第三部分市场分析……………………………………..………………..…………6
一、行业介绍………………………………………..…………………………6
行业简介……………………………….…………………………………6
市场容量及需求预测…………………………………………………….7
二、竞争分析…………………………………………..……………………….8
竞争环境………………………………….………………………………8
WTO对婴儿辅助食品行业的影响…….……………………………..…9
风险/机会、优势/劣势分析…………….…………….…………………12
竞争力判断…………………………………….………..……………….13
三、 市场细分与目标市场选择………………………………………………14
市场细分…………………………………………….……………………14
目标市场选择……………………………….……………………………14
第四部分 营销计划………………………………………………………………..15
一、产品的生命周期………………………………………………….……….15
二、营销策略………………………………………………………………..…15
三、营销计划……………………………………………………………….…15
第五部分公司运营…………………………………………………………………18
一、 发展理念……………………………….………………………………..18
二、企业发展的商业模型…………………………………………………….18
三、生产计划……………………………………………………….…………18
四、人力资源管理策略…………………………………….…………………19
第六部分风险及应急计划………………………….…………..…………………20
一、市场竞争风险……………………………………………………………20
二、企业历史短………………………………………………………………20
三、对关键人员的依赖………………………………………………………20
四、政策风险…………………………………..……………………………..20
五、 财务风险………………………………………….…….………………20
第七部分财务计划……………………………………………..…………………21
一、 投资计划………………………………………….……………………21
二、 投入产出分析………………………………………….………………22
三、 赢利能力分析………………………
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