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市场营销管理策划 学习目的与要求 通过本章学习，要明确市场营销组织结构的主要内容，熟悉市场营销执行的基本要领，掌握市场营销控制的步骤和方法。 课程内容讲解 第一节市场营销组织策划 一、建立市场营销组织的原则 （一）以顾客为中心，为顾客服务的原则 （二）统一领导与分级管理的原则 （三）合理分工与紧密协作的原则 （四）效率原则 二、市场营销部门的组织形式 （一）功能型组织 这是最常见的市场营销机构的组织形式，这是由营销副总经理领导的各种营销职能专家构成的组织类型。 （二）地区型组织 这是一个从事全国范围销售的组织，通常按照地域安排销售队伍。 （三）产品型组织 产品型组织是指在企业内部建立产品经理组织制度，以协调功能型组织中的部门冲突。 （四）产品——市场型组织 生产多种产品并向多个市场销售的企业，常常会遇到如何设置机构的难题。它们可以采用产品型组织形式，这就需要产品经理熟悉广为分散的各种不同的市场。 三、正确处理市场营销部门与其他部门的关系 （一）市场营销部门与研究开发部门的关系