2009年三农网站农业网站策划方案《全景三农网》.ppt

全 景 三 农 网 全景三农网 策划方案 张阳 2009年8月8日 目录 行业背景 互联网发展趋势 三农与互联网 知名农业网站分析 现有农业网站局限性分析 全景三农网 网站策划 网站名称 网站域名 网站定位 网站内容规划与栏目构架 网站盈利模式 网站建设与推广 人力、技术支持 资金、硬件支持 网站建设进度 网站推广 全 景 三 农 网 – 第一篇：行业背景 全 景 三 农 网 – 互联网发展趋势—行业背景 电子商务、电子政务快速发展 垂直门户网站兴起、行业更加细分、受众定位更为精准 企业越来越重视通过互联网宣传和推广品牌 网民参与网络活动的积极性提高，不再满足于只是看客。网民进入网络互动生活化时代。 手机、掌上电脑等客户端开始普及，wap无线应用兴起。 信息表现形式由文字转向多媒体化。 全 景 三 农 网 – 三农与互联网—行业背景 三农行业的健康快速发展关系到国家的稳定与发展。 政府和行业非常重视三农信息化的发展，现已起步，且发展迅速。 涉农企业纷纷建立网站，进行品牌推广和电子商务活动。 农民群体电脑和网络普及率越来越高，已经具相当规模。互联网已经成为农民与外界信息交流的重要通道。 信息时代背景下的“三农”产业发展，给网络媒体附加了重要的历史使命，也带来了巨大的商业机遇。 全 景 三 农 网 – 知名农业网站分析—行业背景 1、农博网（） 简介：正式创立于2003年，国内客户量最大、访问量最高的农业门户网站。隶属于大北农集团。以网络资讯、人才招聘、电子商务为主要业务内容，网站宣传口号：“服务农业、E化农业” 受众分析：涉农生产流通企业、农民、涉农媒体 内容特点：“三农”报道涉及范围广、资讯量大、报道及时。 商务模式：广告、电子商务、广告联盟、会员服务。 访问统计：Alexa综合排名: 18844（2008年8月数据为40084）；日均 IP 访问量 ≈ 39600；日均 PV 浏览量 ≈ 118800。 网站局限：新闻报道特点不鲜明；缺少农民网友的草根级应用。 全 景 三 农 网 – 知名农业网站分析—行业背景 2、三农在线 简介：农民日报建设的大型网上信息发布平台，依托农民日报、中国乡镇企业报、中国畜牧报、中国渔业报等报纸和中华全国农民报协会各省市会员单位的采编力量，向全世界发布信息。 受众分析：涉农生产流通企业、涉农媒体、涉农政府机关、农民 内容特点：内容更新量大，观点性强、可读性强。 商务模式：网络调研、活动策划、媒介传播、会务服务、网站规划与制作。 访问统计：Alexa综合排名: 57203（2008年8月数据142209）; 日均 IP 访问量≈ 10200; 日均,PV 浏览量≈ 18360 网站局限：网站在媒体性突出的同时，功能性略显不足，如电子商务等。网站资讯单向传播性明显，缺乏受众互动服务的开发，普通受众参与度不高。 全 景 三 农 网 – 知名农业网站分析—行业背景 3、中国农业信息网 简介：中华人民共和国农业部官方网站，1996年建成。目前已经形成以54个精品频道、28个专业网站以及各省（区、市）农业网站为一体的农业系统网站群，全国各级政府农业网站联网运行，成为具有权威性和广泛影响的国家农业综合门户网站。 受众分析：农业部系统及其下属部门和企业、地方政府农业部门。 内容特点：资讯具有权威性，综合性，涉及范围全面。 商务模式：电子政务、电子商务。 访问统计：Alexa综合排名: 21214（2008年8月数据38506）; 日均 IP 访问量≈ 25200; 日均,PV 浏览量≈ 88200 网站局限：政务、资讯和商务相杂糅，网站定位不明确；追求大而全，核心内容不突出。 全 景 三 农 网 – 知名农业网站分析—行业背景 4、农村信息网（农信通） 简介：农村信息网是中国移动“农信通”项目的重要组成部分，属于农业门户网站。为农民提供种植、养殖技术，提供村企平台、农产品供求、农村用工信息等市场交易平台。 受众分析：地方政府信息化部门、农民群体 内容特点：创新资讯传播方式，通过手机终端，使资讯收发更为便捷。所提供信息贴近农民群体，实用性强。 商务模式：资讯传播、产品推广、供求服务、招聘、广告、“农信通”业务定制。 访问统计：Alexa综合排名: 11131（2008年8月数据：35224）; 日均 IP 访问量≈ 44400; 日均,PV 浏览量≈ 603840； 网站局限：注重农业信息化开发，但在资讯和行业商务方面欠缺。注重农民受众的开发，忽视了商业渠道的重要性。 全 景 三 农 网 – 现有农业网站局限性分析—行业背景 受众细分不到位，导致内容与服务针对性不足 网站的资讯服务与商务服务未能有机结合，造成用户粘性不足。 用户