原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
学生用卫生巾定性研究报告
呈报：洁伶公司
提交：桂林梅高营销企划公司
一九九九年二月
目录
研究目的………………………………………………………………………………………………………
研究方法………………………………………………………………………………………………………
样本量及访谈对象……………………………………………………………………………………………
分析方式………………………………………………………………………………………………………
重点摘要………………………………………………………………………………………………………
建议……………………………………………………………………………………………………………
访谈调查发现…………………………………………………………………………………………………
最常使用的卫生巾品牌…………………………………………………………………………………..
一个周期使用的数量………………………………………………………………………………………
使用方法………………………………………………………………………………………………………….
品牌忠诚度……………………………………………………………………………………………………….
药物卫生巾的评价………………………………………………………………………………………………
学生经期的主要问题
购买卫生巾的数量及决定因素………………………………………………………………………………………….
包装形态………………………………………………………………………………………………………….
卫生巾的价格认识水平………………………………………………………………………………………….
媒体接触和广告认知………………………………………………………………………………………
理想卫生巾的描述…………………………………………………………………………………………
一、研究目的
1．了解学生消费者的经期主要问题。
2．学生使用卫生巾的习惯
3．影响购买的因素
4．药物卫生巾的认知和评价
二、研究方法
1．按大学、高中、初中分成三组，每组8——12人。
2． 按每个年级近均衡配比进行采样。
3．初中、高中学生组主要探求其使用心理和经期问题。
4．大学生组除探求其使用心理和经期问题外，还对其购买心理进行研究。
5．访谈根据访谈提纲提问和引导思索回答。
三、样本量及访谈对象
根据样本甄选要求，每组学生按近均衡配比抽样，并各自针对其重点年级。
抽样选择与教师配合，分年级、班级抽取样本。
组别 大学生组（12人） 高中生组（11人） 初中生组（11人） 年级 94级 95级 96级 97级 98级 高一 高二 高三 初一 初二 初三 人数 1人 4人 3人 3人 1人 4人 4人 4人 4人 3人 4人 时间 1999年1月16日 1999年2月3日 1999年1月23日 地点 六合路咖啡厅 天天茶座 明苑咖啡厅
四、分析方式
文档评论（0）