2005年5月份SP各品牌广告投放竞争分析报告.pdf

2005 年 5 月份 SP 各品牌广告投放竞争 分析报告 北京天泽嘉隆国际广告媒体事业部 5 月份总体来看各SP硬广告投入都有增加，总投入达800 多万元，鸿联九五仍然在各 品牌中排名最高，并且较上月有了22％的增幅；新浪的硬广告投入量仍然在总排名的第二 位，但较上月有了很明显的增加，80 多万元左右的费用，使新浪本月的增幅达到了88％，； 掌上灵通的投入力度也紧跟新浪，增幅达80％；TOM本月表现突出，不但有投入费用大增， 且投入次数在150 次左右也达到了本月第二位；空中网、网兴、腾讯、网易和迪信通的投 入都在40 万元以下，后者更是仅有1 次投放。 本月各品牌的广告投放呈现以下特点：广告类型方面以图铃下载和短信游戏等产品广 告为主，促销比例占在20%左右，品牌形象宣传为0；媒体类型的选择上倾向性非常明显， 除了TOM和空中网专业媒体上投入一定比例外，其它各品牌几乎都在大众媒体做宣传，行业 媒体本月更是零投入；在区域方面除了在全国媒体上投入仍然较多以外，主要集中投放地区 是华东，其它区域较为均衡。 产品方面，总体来看是以图片、铃声下载为主，占据总投入的60％，竞猜类短信游戏在本 月的比例增大，占18％左右，IVR和彩信各占10％左右； 无线在5 月份的宣传仍然几乎全部选择以大众媒体做宣传，专业媒体占在5％的比例， 而行业媒体在本月没有被选择投放； 本月的大众媒体主要集中在《参考消息》、《故事会》、《娱乐信报》、《体坛周报》、 《读者》上。专业媒体主要在《中国计算机报》、《电脑报》上投放。 新浪在《软件与光盘》上有近4 万元的投放，TOM 和空中网是本月在专业媒体所占比 例最大的品牌，前者是在《中国计算机报》和《数字通信》上投放，后者主要是在《大众软 件》和《电脑报》的投放。