蒙牛冰淇淋网吧推广报告.ppt

网吧开发执行方向 软性终端营销·执行方案 软性终端营销方向： 店头、店内装饰 海报张贴 终端鼠标垫摆放 DM单发放 软性终端营销·执行方案 软性终端营销方向： 店头、店内装饰 海报张贴 终端鼠标垫摆放 DM单发放 广告发布·执行方案 广告营销方向： 电脑桌面的更换 电脑上网首页设置 弹出式广告 广告发布·执行方案 广告营销方向： 电脑桌面的更换 电脑上网首页设置 弹出式广告 广告发布·执行方案 广告营销方向： 电脑桌面的更换 BBS广告投放 弹出式广告 促销游戏·执行方案 促销游戏营销方向： 上网时间累计奖励 分时段抽奖活动 开机有惊喜活动 促销游戏·执行方案 促销游戏营销方向： 上网时间累计奖励 分时段抽奖活动 开机有惊喜活动 促销游戏·执行方案 促销游戏营销方向： 上网时间累计奖励 分时段抽奖活动 开机有惊喜活动 * 蒙牛冰淇淋网吧推广报告 蒙牛冰淇淋销售部·2008.8 报告提纲: 1.网吧渠道开发分析 2.网吧渠道推广形式 3.网吧推广进展情况 网吧渠道开发分析 网吧的特征： 都是年轻人 假期的主要活动 每天接触时间最长 2008年5月13日，据此间在巴西里约热内卢举行的联合国互联网管理论坛消息，最近10年来全球上 网人数显著增加，网民总数已从1997年底的7000万人增加到2007年的12亿人。统计显示，美国是世界上网民人数最多的国家，达到2.1亿人；中国网民人数为1.62亿，位居世界第二。 目前网吧渠道在冰淇淋行业的现状分析 竞争状况：相对真空 渠道壁垒：低 开发难度： 购买者的影响力：大 配送商的影响力：较大 渠道的替代品：暂时没有 “这里能投柜子,卖雪糕” 从实用的角度讲： “同时，传播、宣传品牌” 为什么要开发网吧渠道？ 为什么要开发网吧渠道？ - 封闭的销售渠道，会有更多的销售机会 - 主流的年轻消费群，与冰淇淋消费群高度重叠 - 冰淇淋在该渠道的消费没有明显的季节变化 - 是一个冰淇淋消费新的渠道增长点 “9-12月份重点关注的冰淇淋封闭式消费渠道！” 封闭渠道 形象展示 推广互动 冰柜投放 产品品尝 持续购买 联合促销 消费人群 品牌宣传 新增渠道 冰品消费 无季节性 网吧渠道能给蒙牛冰淇淋带来： 3月、4月、5月 6月、7月、8月 为什么要开发网吧渠道？ “是平衡淡、旺季销售的一种渠道举措之一” 1月、2月、9月、 10月、11月、12月 环境威力 信息感染力 网吧推广核心理念： 以传播力影响冰淇淋的消费行为 直接对营销结果(品牌与销售)负责 营造冰淇淋消费的环境影响威力 全新的销售网络 形成冰淇淋销售的引爆作用： 淡化冰淇淋消费的季节性（网吧气温高人多，一般比较闷热） 形成完整的新品推广平台 营造宣传（桌面）+现场购买（专柜）一站式的销售方式 网吧对冰淇淋销售传播的引爆作用 影响、促进、购买 冰淇淋的消费 目前网吧消费漏斗分析 我们希望通过在网吧渠道的积累,能将冰淇淋作为一种该渠道消费的主流产品之一 网吧推广 因此，建议大家从现在开始做一件事情 网吧渠道推广形式 活动主题---桌面风暴 将电脑屏幕桌面更换成带有蒙牛冰淇淋产品的画面 加深消费者对产品的印象！ 活动主题---渠道联手 实现共赢 与网吧合作，开展形式多样的上网促销活动。 1.网卡充值送冰淇淋产品 2.分时段赠送冰淇淋 3.上网抽奖送冰淇淋活动 网 吧 蒙牛冰淇淋 ＆ 促销游戏 产品售卖、终端陈列 广告发布 软性终端营销 网吧执行套餐 推广细目 推广形式 根据网吧的规模程度及所处的地理环境，针对网吧的店招和内饰进行冰淇淋图案包裹。 店内装饰 店招装饰 鼠标垫 海报 选择有影响力，人流量较大的网吧进行促销物料的派发和摆放，提升品牌影响度。 将网吧电脑的桌面更换城新版的冰淇淋产品桌面，通过反复观看，加深消费者对产品的印象和购买欲望。 可将电脑浏览网页的主页设置为随变的网址。 针对弹出式广告，可选择人流量较大的网吧，分时段播出，也可将周末的促销活动通过广告进行告知。 通过这种方式既可以提升网吧收益又可以增加消费者对新品的首次品尝，增加潜在客户。 上网时间累计奖励活动可根据网吧实际情况及人流量，开展送冰淇淋产品的活动。 上网2小时 上网3小时 上网4小时 冰淇淋产品 通过这种活动增加网吧与消费者的互动性，从而为我们与网吧合作增加筹码，争取更多的优惠条件 。 根据上网人数密集程度选择抽奖时段 按照会员卡号进行随即号码抽取 通过网吧系统进行中奖公布，通知消费者到前台领奖 赠送冰淇淋产品 通过这种活动增加消费者的新鲜感，利用弹出网页画面加深消费者对产品的印象 。 通过随机设定好中奖电脑号码，用户在开机时桌面会跳出中奖网页，通知用户是否中奖，并到前台领取。 网吧推广进展情况 目前网吧开发现状 起