2007饮料行业报告.pdf

2007年8月 报告观点 行业概况 碳酸饮料最受关注，但受到茶饮料健康潮流冲击不小 网民对碳酸饮料兴趣最为浓厚，但由于碳酸饮料饱受健康与否的争 议，其爱好者在享受美味口感的同时，也不得不越来越重视自身的 健康，更多的网民将目光投向了健康养生的代表——茶。 关注饮料行业的网民非常关注手机消费并狂热追星 关注饮料的网民非常关注手机的消费信息，对于明星的资讯也有着 相当高的热情。他们追逐时尚，对于饮料厂商们大量使用明星作代 言的行为，也用检索行为非常肯定地投了赞同票。 碳酸饮料 男性网民偏爱可口可乐，女性网民爱好百事可乐 在最经常喝碳酸饮料的网民中，男性网民最经常喝的碳酸饮料是可 口可乐，占所调查的男性网民的30.46%；女性网民最经常喝的碳酸 饮料则是百事可乐，占所调查的女性网民的32.05%。 碳酸饮料的关注者对交友信息非常感兴趣，也愿意为礼品花 钱 碳酸饮料的关注者们他们对交友信息非常感兴趣，也愿意在礼品方 面花钱。这充分体现了年轻一代的特性，可以给碳酸饮料厂家的产 品定位提供一定的参考。 碳酸饮料检索者最关注周杰伦 根据对数千明星数据进行的归纳汇总，百度发现：对碳酸饮料感兴 趣的网民，最关注的明星是周杰伦，其次是林志玲和王力宏。 2007百度风云榜·饮料行业报告  茶饮料 康师傅一枝独秀，传统凉茶大军备受关注 网民最为关注的茶饮料品牌是康师傅，统一位列第二。同时，传统 凉茶作为独树一帜的力量受到网民越来越多的注意，潘高寿与玉叶 凉茶的潜在竞争最为激烈，存在着为数不少的交叉型潜在消费者。 茶饮料潜在消费者喜欢赵薇 根据对数千明星相关词汇的调研发现，网民在检索茶饮料相关信息 的同时，最经常检索及关注的明星依次是赵薇、范冰冰和曹格。 乳饮料 草原双雄蒙牛和伊利仍旧吸引过半网民注意力 百度数据显示，网民最关注的乳饮料品牌中，“草原双雄”蒙牛和 伊利吸引了半数以上网民的注意力，关注度比率占据一、二位，与 其他乳饮料品牌的差距还在逐渐拉大。 网民年龄越大，越少首选蒙牛，转而更多考虑伊利 18岁以下的网民中首选蒙牛乳饮料的比例高达43.88%，而46岁及以 上的网民作此选择的仅有22.86%。同时年龄越大的网民对伊利的兴 趣表现显得越为明显，18岁以下的网民中有25.99%首选伊利，随着 年龄段增加，46岁及以上的网民作此选择的则增加到45.71%。 刘若英是乳饮料关注者最关注的明星 在数千明星中进行挑选，百度数据显示： 对乳饮料有兴趣的网民， 最关注的明星是刘若英，其次是SHE组合和薛凯琪。 水饮料 农夫山泉是老大，地方品牌景田成黑马 网民最关注的水饮料品牌是农夫山泉，同时值得注意的是景田这个 广东地方品牌的快速崛起。 关注水饮料的网民最关注的明星是蔡依林 水饮料的爱好者最经常关注的明星是蔡依林，优势表现相当明显。 其宜静宜动、能歌善舞的形象深入人心，具有非常浓郁的动感娱乐  百度数据研究中心出品 / 感觉，在水饮料广告声势渐大，日渐娱乐化的今天受到了越来越多 网民的欢迎。 月收入过万元是最经常喝依云矿泉水的网民的标志特征 月收入过万元的人群明显对依云非常熟悉且兴趣强烈，而月收入在 万元以下的网民都很少喝依云，在“最经常喝的水饮料”中依云几 乎都排在最后一位。月收入一万元是一条分水岭，把依云的消费者 明显区分开。 关注水饮料信息的网民爱好体育 经常关注水饮料信息的网民对于体育信息非常关注，聘请体育明星 来代言水饮料是值得尝试的做法。 果汁饮料 汇源是老大，儿童饮品酷儿成新宠 网民最关注的果汁饮料品牌排行榜显示：汇源果汁高居榜首，酷 儿、大溪地、统一鲜橙多、康师傅鲜的每日C、哇哈哈思慕C等品牌 紧随其后。 苹果醋减肥功效成为网民关注点 关注果汁饮料的网民，对于减肥和营养两个功效非常关注。尤其是 苹果醋，其因为独特的减肥功效引起了网民强烈的注意。 李小璐深受对果汁饮料感兴趣的网民的青睐 内地青年演员李小璐，凭借其青春、甜美的形象，以高票数力压范 冰冰、章子怡等当红明星成为果汁饮料行业最受网民关注的明星， 韩国红星宝儿和全智贤则排在了第二，第三的位置。 2007百度风云榜·饮料行业报告  目 录 一 研究背景