2006饮料行业研究报告.docVIP

目 录 第一部分：产业环境与产业政策 第一章 饮料行业产业环境分析………………………………………2 第二章 饮料行业产业政策分析………………………………………2 第二部分：行业整体发展状况 第三章 饮料行业整体发展状况分析…………………………………3第四章 饮料行业消费结构分析………………………………………4 第三部分：行业市场状况分析 第五章 饮料行业竞争态势分析………………………………………6 一、行业整体竞争态势分析 二、区域市场竞争态势分析 三、龙头企业竞争态势分析 第六章 饮料行业新品开发状况分析…………………………………15 第四部分：饮料行业前景预测 第七章 饮料行业发展趋势预测………………………………………17 饮料行业产业环境分析 一、功能饮料发展趋势较好 饮料发展到今天，其品种极其繁杂。而消费者的消费习惯逐渐趋同。人们日益关注健康和环境，不喜欢糖和添加剂含量高的饮品。保健功能饮料越来越受到关注。保健是近年来的热门话题，如何通过饮食来达到健康保健效果，一直是消费者和饮料生产企业高度重视的课题。发达国家特别是欧美发达国家，在不断推出功能饮料，这种饮料已经不再局限于补充营养这一范畴，甚至拓展到防病治病领域。有资料表明，在美国,几乎所有的饮料生产企业都在开发生产功能饮料，就连拥有世界饮料第一品牌的可口可乐也不例外。 二、世界饮料产销的重心转向亚洲 在亚洲，中国是“重中之重”，当今世界著名饮料产销巨头已将目光对准中国，纷纷打算在中国拓展市场，然后辐射整个亚洲。 三、居民消费价格变化居民消费价格变化是判断国民经济运行状况的晴雨表，是出台不同宏观经济政策的重要依据。2004年国家搞好宏观调控和稳定全局我国居民消费价格指数基本上食品消费价格的变化，居民消费价格上涨主要是食品消费价格明显上涨引起；上半年城乡居民食品消费价格上升，居民消费价格随之上升；进入9月份后城乡居民食品消费价格稳中有降，消费价格指数随之回落。分析中心《聚酯（PET）碳酸饮料瓶》（修改版）珠海召开的全国塑料制品标准化技术委员会上，《聚酯（PET）碳酸饮料瓶》（修改版）通过了专家审查。PET容器已经成为各国广泛使用的包装材料和容器，在食品、日用品、工业用品、农业用品包装等方面的应用越来越广泛，特别是在饮料包装中的应用发展更为迅猛。《聚酯（PET）碳酸饮料瓶》（修改版）的推行，将有利于行业规范化生产此类产品，同时也有利于国家相关部门进行质量技术方面的监督检查。分析中心在沈阳迅速收编23家水站之后，可口可乐在北京桶装水市场上又掀波澜。目前北京市场已经囤积了娃哈哈、乐百氏、雀巢这样的水巨头，本地品牌燕京稳坐市场老大地位。可口可乐此次借天津的水源以新品牌加入，显然诱人的蛋糕北京桶装水市场在所难免。 2、外资品牌：品类多元“猛”于品牌多元　　 可口可乐在中国碳酸饮料市场已经占据约53%的市场份额百事可乐不惜斥巨资挺进非碳酸饮料市场。6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 第一 统一系列 统一系列 统一系列 统一系列 百事 可口可乐 可口可乐 第二 康师傅 康师傅 可口可乐 可口可乐 可口可乐 百事可乐 统一鲜橙多 第三 可口可乐 可口可乐 百事可乐 王老吉 统一系列 统一鲜橙多 百事可乐 数据来源与整理：糖酒快讯市场分析中心 两乐、统一、康师傅仍占领北京地区的主要市场份额，王老吉作为进入北京地区的新型品牌，需要继续加强在该地区市场的推进。北京饮料市场竞争最为激烈的当属桶装水市场： 区域格局乐百氏北部区域中低端娃哈哈东南区中低端雀巢北部区域中高端燕京全市范围中低端屈臣氏高端市场目前北京市场已经囤积了娃哈哈、乐百氏、雀巢这样的水巨头，本地品牌燕京稳坐市场老大地位。在可口可乐出击北京桶装水之前，食品巨头雀巢一改以往自行销售的方式，与分销商合作拓宽销售渠道增加零售水站。雀巢公司表示，今年的目标就是全力争取在饮用水市场上实现进入中国市场以来的重大突破。面对竞争对手的挑战，乐百氏北京市场的负责人要争取全国桶装水市场第一市场份额。而目前作为北京桶装水老大的燕京更是：“燕京是北京人的选择，我们将争取每年以两位数的速度增长。价格已经稳定的北京桶装水市场，价格战已经没有多大意义竞争将品牌与质量。面对大品牌在品牌资金上的强大实力，小品牌水企面临的将是一场岌岌可危、没有对话资格的洗牌大战。6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 第一 可口可乐 可口可乐 可口可乐 可口可乐 可口可乐 可口可乐 可口可乐 第二 百事可乐 脉动 百事可乐 百事可乐 百事可乐 百事可乐 百事可乐 第三 脉动 康师傅冰红茶 康师傅 康师傅冰红茶 康师傅 康师傅茶饮 康师傅茶饮 数据来源与整理：糖酒快讯市场分析中心 广州地区饮料品牌呈可乐和茶饮平分天下的局面，两