2003中华啤酒整合传播构想3.12.ppt

2003.3.12 中华啤酒2003年度 整合传播构想 沟通目录 中华啤酒2003年度整合市场传播时间一览表 重点活动构想 平面广告投放策略 重点任务清单 中华纯生食廊＋喜爱餐厅评选 活动时间：4月－6月 活动关键： 内容设计：消费者参与、互动 同步帮助与餐饮店主销售谈判 媒体形式： 发起消息＋题花专题＋结果公布 中华纯生食廊＋喜爱餐厅评选 活动主题构想： 挖掘杭州餐厅的“色”、“香”、“味” “色”－餐厅的格调、 “香”－餐厅的服务、 “味”－餐厅的美食 中华纯生食廊——杭州“色、香、味”链接 中华纯生食廊——杭州“色、香、味”链接 Step1: 活动发起 发布活动内容 参与办法 （邮件和信件） 入选者将获奖 Step2: 评选刊登 收集读者来稿 中华进店谈判/餐厅 （餐厅采编－刊登） 入选者领奖 Step3: 结果公布 色、香、味链接图 中华活力城市 活动发起新闻切入点： 杭州市政府提出的“住、学、创业在杭州”的倡议，如何将中华啤酒新形象和产品诉求与其巧妙融合，并策划出杭州市民愿意参与和关注的活动。 活动时间段：6月－9月 中华活力城市－活动主线构想 联合杭州市团市委及媒体共同发起 一、活力一瞬间 ～中华活力城市摄影集 二、活力城市献计献策 中华活力城市－传播主要信息 中华啤酒－年轻、活力的品牌形象 中华活力链接杭州市民的城市生活 中华啤酒－带来平常人生活的活力 活动构想－活动主线1 活力一瞬间～中华活力城市摄影集 摄影集围绕“文化生活”、“居住环境”、“创业”主题 拿起你的相机去捕捉生活中具有活力的一瞬 经过筛选、评比集合成册 合作平面媒体选登入围照片、采访作者心得 献给“西博会”展览－杭州人眼中的活力城市－西博会宣传 文化广场展览－如吴山广场等展览 网站刊登－杭州网等 活动构想－活动主线2 活力城市献计献策 围绕“居住环境”、“教育”、“创业”主题 杭州市民提出自己的期望 经过筛选、评比集合成册 合作平面媒体选登入围文章、采访作者心得 献给杭州城市规划等有关部门，方案采纳者更有特别奖励 网站刊登－杭州网等 平面广告投放策略 配合主要活动全年分为两个阶段 针对推广重点阶段的重点活动拟定诉求主题 每一阶段诉求主题不仅围绕品牌曝光也要将主题活动的主要内容考虑其中 策略性安排单纯品牌形象曝光及市场推广活动的频次 平面广告投放策略构想 第一阶段：3月底——5月底 针对重点活动： 纯生进万家－活力工程 中华纯生抢餐桌 “色、香、味”链接 平面投放主题设想： 纯生啤酒免费喝（送上门/送上桌） 中华纯生－新鲜的、活的啤酒 平面广告投放策略构想 第二阶段：6月——9月 针对重点活动： 中华活力城市 纯生激活瞬间～音乐节 中华炫彩之夜～夜酒吧主题活动 平面投放主题设想：“活”的系列 活力城市标志 （摄影、献计献策） 音乐、煽动杭州城“炫彩”夜晚 重点任务清单 合作媒体项目洽谈及宣传计划修订 相关合作政府机构、协会合作洽谈 平面广告洽谈、媒体计划