2008年5月饮料行业报告.pdf

2008 年百度风云榜 化妆品行业趋势（5 月） 2008年 6 月 报告目录 一、品牌关注排行榜3 1. 大众化妆品市场被海外品牌垄断，本土品牌修炼乏术3 2. 菲诗小铺 VS 佰草集，中韩品牌对抗天然/活性健康化妆品领域4 3. 高端化妆品领域无本土品牌上榜，高档品牌位次罕有变动5 4. 彩妆品牌竞争变化不明显，前六名品牌与上月相同6 5. 世界大牌香水受到网民关注，古驰成为最受关注香水品牌 7 6. 欧莱雅集团在男士护肤市场全面推进，资生堂吾诺连升三级8 7. 5 月份欧莱雅集团关注占比略低于 4 月，LVMH 集团关注有提升9 二、产品关注排行榜11 1. 清凉夏日，防晒产品关注度快速上升11 2. 隔离霜关注度继续上升，腮红关注度跃升至第二位12 3. 男性护肤品中，防晒霜关注度大幅提升13 4. 肌肤美白问题继续升温，祛斑问题关注度环比提升 14 三、地区品牌关注排行榜15 1. 京沪穗三地网民对化妆品品牌关注差异明显15 2. 北京地区网民最关注高档品牌化妆品15 3. 上海网民不仅关注高档品牌，对天然/活性健康类化妆品也很关注16 4. 广州地区网民更关注大众品牌化妆品17 附录一 研究方法18 附录二 本报告相关定义19 附录三 调研流程20 附录四 其他行业报告列表20 附录五 法律声明21 附录六 联系方式22 2 一、品牌关注排行榜 1. 大众化妆品市场被海外品牌垄断，本土品牌修炼乏术 目前大众化妆品市场品牌众多、产品相似度高、质量参差不齐。在这个竞争激烈的市场 里，品牌准入门槛逐渐变低，品牌生存门槛逐渐变高。只有那些被用户关注、认可的品牌、 产品才可能真正留存下来。获得网民稳定、持续关注的品牌才有竞争力。 2008 年 5 月，根据网民搜索行为统计数据显示，网民关注的前十个大众化妆品品牌中 9 个都是外资或合资品牌，真正的本土品牌只有自然堂一家。5 月份网民对自然堂的关注度为 3.77%，与上月比较排名上升一个位次。自然堂属于中小企业，主要依靠在二、三线城市建 立专卖店，通过不断巩固、拓宽销售渠道快速发展起来。品牌发展稳定后，自然堂开始启用 国内一线明星做品牌代言，通过艺人的知名度巩固品牌地位，树立健康的品牌形象。 3 2. 菲诗小铺 VS 佰草集，中韩品牌对抗天然/活性健康化妆 品领域 天然/活性健康化妆品目前没有一个明确定义，本文定义是：针对问题肌肤人群，产品 多采用天然原料制造的特殊化妆品和个人护理用品。 2008 年 5 月，通过网民检索统计发现，天然/活性健康化妆品领域品牌竞争激烈。韩国 化妆品第一品牌“菲诗小铺”与来自上海家化的本土品牌“佰草集”竞争激烈。5 月份，菲 诗小铺关注度领先佰草集 0.76%，这已经是菲诗小铺连续两个月蝉联天然/活性化妆品排行 榜冠军，佰草集 5 月份排名提升一位至第二名，关注占比 15.20%。两品牌从品牌宣传、产 品功效、渠道建设等方面各有特色：菲诗小铺是韩国最受欢迎的化妆品品牌之一，是时下热 门的天然/活性健康化妆品；菲诗小铺的销售渠道主要以大型商场专柜为主，在上海、北京 等大城市相继建立专柜。佰草集产品以中草药为原料，为消费者呈现出具有汉方特色的护肤 产品；佰草集的销售渠道包括商场、超市，同时也有品牌专营店。 具有天然、活性、绿色等特性的化妆品逐渐被消费者接受，中草药、汉方等相关产品理 念也获得费者认可。从 5 月榜单上看，佰草集、相宜本草以具有传统中草药精华的产品为基