海信电视新品推广合作介绍.pptVIP

海信品牌顾问常规工作规划 海信工作组 2000/07/05 一、本次会议需要解决的问题 公司经营层、总监会确认是否接手项目 海信电视新品推广临时项目组人选 （由各总监推荐） 更进一步了解资讯及背景材料的有关清单 二、海信电视推出新品的名称及优势 A、中国国画系列 产品型号：TDF2988，DP2988F，TDF2966 产品特征：100HZ，逐行扫描，VGA接口，静止图象，多画面，双视窗，金香槟烤漆，富贵红烤漆，生态蓝烤漆。 已提炼优势： 1、工艺型；金属烤漆，分红、蓝两色（同汽车烤漆相似），目前同类产品运用状况：尚未发现，海信是第一家。 2、技术型：逐行扫描（数字精密显象）俗称DLC技术，信号扫描1250线，是普通电视机的四倍。目前同类产品运用状况：索尼批量生产，康佳有技术，但尚未批量。 命名思考：国画，中国特色，中国画顶尖水平，寓意海信产品品质超群，代表中国电视在技术上的领先，显示尊贵、严谨。 B、休闲系列 产品型号：TF2110D，TC2110L，TC1410L 产品特征：艺术造型，迷你色彩，拉幕式开关机 色温选择，限时收看，时钟提示 已提炼优势：休闲的完整概念，真正的全休闲：功能休闲（节目指南，时钟提示，色温选择。。。）外观休闲（造型强过康佳七彩小画仙） 目前同类产品运用状况： 1、外观工艺造型类似七彩小画仙，但好过七彩小画仙 2、技术优势：有节目指南，时钟提示，色温选择等功能，但上列技术均非核心技术，竞争对手易跟进。 特别提示：21寸型号有一款为超薄机型，即显象管比普通型号短10公分，并在机器外观上有表现。 命名思考：青春一族，酷系列，主要表现动感青春、活跃、符合年轻人个性。 三、产品价格及目标消费群思考 A、中国画系列 价格：同国产彩电相比无优势，但比进口彩电价格有优势 目标消费群：主要抢夺欲购买索尼等国外知名品牌消费者 B、休闲系列 价格：同国产（类似七彩小画仙）彩电相比，略高一点可说是同一档价位 目标消费群：年轻人，在卧室或小客厅使用 四、市场目标及目标市场 1、中国画系列 市场目标：春节前达到1500台/月 目标市场：一类市场 启动市场以北京为主，同时可考虑上海、广州、西安、南京、济南等。 2、休闲系列 市场目标：春节前达到6000台/月 （共14”、21”纯平、21”超薄三种型号，颜色不限） 目标市场：一、二类市场 启动市场时考虑跟随中国国画系列一同推进 五、客户对推广的思考 1、中国画系列 卖点：日本有索尼，中国有海信 2、休闲系列 卖点：休闲的完整概念 推广思考： 1、北京 举办产品展示会（类似汽车展，有气势，突破原有展示模式） 举办新闻发布会暨工商联谊会 软新闻为主，中国海信叫板日本索尼 其他主要城市举办北京模式缩小版展示会 2、休闲系列考虑从网上寻找产品形象代言人（最好是双胞胎） 3、中国国画系列同休闲系列是捆绑式推广。 六、计划市场推广时间及费用 1、中国国画系列 市场推广时间：8月15日 计划推广费用：500万RMB（从8月15日至春节前，不含央视媒体投放及主要城市年前已购买媒体费用。） 2、休闲系列 市场推广时间：8月15日 计划推广费用：300万RMB（备注同上） 七、客户的要求 1、传播计划方案： 以入市方案为主（展示、发布联谊会等） 着重考虑售场展示及推广 不做大规模的媒介投放，以软新闻为主 2、服务费用 梅高提出常规的策划推广服务费用，在7月15日前与海信电器股份公司沟通。 3、时间要求 7月10日-15日：提报推广核心策略、创意核心策略表现及对售场推广的创意 思考（加报服务费用）。 7月15日-30日：推广方案及需要前期准备拍摄的CF片开始工作。 8月01日-10日：所有相关推广宣品的制作、印刷完成。 八、海信项目组对海信电视推广案的建议 项目接单的意义及原则 有助于涉及海信产品，为海信品牌顾问服务提供保障。 介入海信电视的推广，公司必须组建一套班子（按现有海信项目组成员状况，解决品牌顾问服务已相当紧张）。确保提案的成功，建议最少设项目推广经理，创意设计，行销研究各一名专职人员。 建议按客户总投入的10%收取推广服务费用，即考虑与客户总体利益的关系，又要确保单项收益，若客户未有诚意保障梅高运营之基础费用，则慎重接单。 * *